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如果說(shuō)卷煙的流行是個(gè)輪回，那么今年最熱的話(huà)題莫過(guò)于“低焦油卷煙”。相比于10多年前由政策層面帶來(lái)的“流行”，今年低焦的潮起更是一種消費層面的“回歸”。

低焦消費習慣的變遷總是“漫長(cháng)”又“短暫”。“漫長(cháng)”體現在其發(fā)軔與發(fā)展期大概經(jīng)歷了三十余年，一路向上；“短暫”則在于健康消費意識的流行化與普及化，讓低焦與消費需求完成了時(shí)代同頻。

或者，我們可以認為，是多年來(lái)的市場(chǎng)培育讓政策層面的“流行”終于傳導到了消費端，低焦油卷煙終于被消費者“看見(jiàn)”了。由此，才生發(fā)了這股潮生疊浪般的低焦風(fēng)。

當初低焦發(fā)軔期，那是上個(gè)世紀七八十年代，鑒于國內高焦油卷煙與國際低焦油發(fā)展的差距、降焦減害的大趨勢以及國際控煙輿論的諸多變化，國內開(kāi)始了低焦油卷煙的探索之路。

縱然，有行業(yè)泰斗大師研制全國首款低焦卷煙，多家煙草企業(yè)也推出多款焦油低于彼時(shí)生產(chǎn)標準的“低焦煙”，但長(cháng)久以來(lái)的中式卷煙消費習慣依然難以改變。因此，彼時(shí)的降焦路走得曲折也艱難。

到了21世紀初，行業(yè)掀起轟轟烈烈的改革風(fēng)潮，降焦也被列為重要的行業(yè)發(fā)展目標。一系列降焦政策陸續出臺，行業(yè)進(jìn)入低焦政策驅動(dòng)期，無(wú)論是行業(yè)還是品牌都主動(dòng)作為，不僅涌現了諸多頗具特色的品牌，諸多產(chǎn)品也成為了一個(gè)時(shí)代的記憶。

再后來(lái)，行業(yè)對低焦的熱情逐漸褪去，細支、短支、中支等品類(lèi)相繼涌現，低焦成為了新品類(lèi)的附屬性功能。卷煙的江湖里，行業(yè)談?wù)?ldquo;低焦”少了，但消費者對“抽少一點(diǎn)，抽好一點(diǎn)”的需求卻越來(lái)越清晰了，低焦在自由發(fā)展的過(guò)程中技術(shù)和市場(chǎng)愈發(fā)成熟。

直至如今，低焦的風(fēng)又吹了回來(lái)，消費迭代、需求多元，消費者也早已不是曾經(jīng)的那批消費者，低焦卷煙也早已與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行了自我迭代，不再是曾經(jīng)的低焦，很多都發(fā)生了改變。

新場(chǎng)景、新技術(shù)、新需求，新周期之下，“新新”向榮的低焦新品為中式卷煙的發(fā)展帶來(lái)了一抹亮色。

從“三感合一”到系統創(chuàng )新，從消費端到市場(chǎng)端再到技術(shù)端和生產(chǎn)端，低焦油卷煙，開(kāi)辟出了中式卷煙競爭的新賽道，水到渠成地走到了行業(yè)面前、市場(chǎng)面前和消費者面前了。

這一次，低焦真的被更多人看見(jiàn)了。