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長(cháng)路漫漫，低焦是一個(gè)相對的、流動(dòng)的、不斷變化的概念。從起初的焦油量12mg/支到當下的8mg/支，說(shuō)明其是隨著(zhù)時(shí)間和技術(shù)的發(fā)展，不斷調整的一個(gè)數值標準。

與此同時(shí)，從起初的行業(yè)導向到當下的情緒滿(mǎn)足、輕養升級，更是充分證明著(zhù)其是消費不斷分化過(guò)程中每一個(gè)消費時(shí)期消費趨勢變化、消費人群畫(huà)像、消費理念流行的另一種維度的具體展現。

觀(guān)點(diǎn)一：低焦與中細支品類(lèi)之間存在天然聯(lián)系

在品吸感受方面，“中細支品類(lèi)+低焦”將會(huì )出現1+1>2的效果。與常規煙不同，中細支產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)之初，就憑借相較于常規煙“更細”的支型特征，在“低焦油、低危害、高香氣、高品質(zhì)”的行業(yè)推崇以及“抽少點(diǎn)兒，抽好點(diǎn)兒”的內生邏輯下，自然而然帶給消費者一種“更健康、更減害、更新穎”的感受。

因此，在消費風(fēng)口趨近于低焦型卷煙時(shí)，細支煙、中支煙顯然更有優(yōu)勢，一些品牌乘“低焦”風(fēng)口，在中細支煙的基礎上進(jìn)一步實(shí)現降焦，將會(huì )為消費者帶來(lái)一輪新驚喜。常年暢銷(xiāo)的長(cháng)白山（777）是如此，新品南京（雨花石3mg）、天子（黃中支）、天子（C位MINI）、長(cháng)白山（老人參）等的出現，也是如此。這些產(chǎn)品的發(fā)展也不斷驗證著(zhù)消費理念的轉變，不斷厘清著(zhù)消費分化的走向，不斷豐富著(zhù)人群畫(huà)像的特質(zhì)。

中細支品類(lèi)與低焦之間的聯(lián)系，還體現在發(fā)展路徑方面。目前，在行業(yè)主觀(guān)視角的創(chuàng )新產(chǎn)品中，中細支已經(jīng)成長(cháng)為眾多品牌重要的雙量支撐。而在此之前，中細支品類(lèi)，尤其是細支煙，則是經(jīng)過(guò)了很長(cháng)一段時(shí)間的蟄伏，才成長(cháng)為當紅品類(lèi)。

未來(lái)屬于新品類(lèi)。趨勢性力量，最終會(huì )落實(shí)到品類(lèi)分化上。隨著(zhù)低焦愛(ài)好者的增多，就會(huì )有企業(yè)、有品牌、有產(chǎn)品去滿(mǎn)足他們的需求。低焦本是應小眾需求而生產(chǎn)的差異化產(chǎn)品，但如果差異化進(jìn)一步擴大，低焦或將成為下一個(gè)“爆款”品類(lèi)。況且，行業(yè)減害降焦的科技創(chuàng )新方向一直沒(méi)有改變，低焦煙的規模做大與產(chǎn)品做強恰恰是行業(yè)堅持中式卷煙發(fā)展方向的產(chǎn)物。

觀(guān)點(diǎn)二：低焦是高端消費分化后的多元化選擇

一方面，高端化依舊是當下行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主流趨勢，是品牌形象價(jià)值升級的底氣所在。另一方面，隨著(zhù)消費不斷分化，悅己、治愈、情緒性消費成為可與品質(zhì)消費比肩的新趨勢，人們更注重飲食，低糖、低脂、低熱量的食品，更關(guān)注日常生活中的情緒價(jià)值獲取。

在這樣的語(yǔ)境下，給了低焦油更多發(fā)揮的空間。即：注重“人”的感受，通過(guò)增強體驗感、滿(mǎn)足感、生活感，持續提供情緒價(jià)值、輕養價(jià)值、悅己價(jià)值，讓低焦產(chǎn)品具有比以往更高的水準。

在這樣的趨勢主導下，新一波起表率及引領(lǐng)作用的低焦新品，也勢必會(huì )較之前的結構進(jìn)行上移。

“雨花石3mg”的超低焦創(chuàng )新，在眾多科技加持下，帶來(lái)了“一低一高”——超低焦油、超高品質(zhì)——的新體驗，滿(mǎn)足高端消費人群對卷煙吸食需求和健康需求間的平衡，十分契合當下的高端消費新理念。

天子品牌中支家族當中的新成員——“黃中支”與“千里江山青綠中支”都錨定8mg低焦門(mén)檻，“C位MINI”更是達到了6mg，可謂在年輕化邏輯的驅動(dòng)下進(jìn)一步開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的更多元化可能，為高端消費者提供更加豐富的產(chǎn)品體驗。

隨著(zhù)行業(yè)科技水平的提升，低焦煙有了更多的實(shí)現路徑，各品牌也能夠拿出更多的方案，來(lái)進(jìn)一步滿(mǎn)足“兩低兩高”的卷煙消費需求，以中式卷煙科技創(chuàng )新滿(mǎn)足消費者對品質(zhì)生活的享受。

從這一層面來(lái)看，低焦油的意義或許并不在于能夠創(chuàng )造多少銷(xiāo)量，而更在于其通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新所達到的一種全新的消費理念、消費方式、生活方式，這些在后期都能夠成為持續吸引高端消費者的重要因素。

觀(guān)點(diǎn)三：低焦是感知體驗進(jìn)階的品質(zhì)化創(chuàng )新

不同時(shí)代，消費者對品質(zhì)的定義是不一樣的。卷煙作為一種消費品，是以消費者的感官體驗為核心的。伴隨時(shí)代的變化，消費者的味覺(jué)遷移，消費者對高品質(zhì)卷煙的定義從滿(mǎn)足感向輕松、舒適、滿(mǎn)足三者平衡發(fā)展轉變。低焦煙再度引發(fā)行業(yè)內外關(guān)注，也是一種理性消費趨勢下的品質(zhì)回歸。

在輕松、舒適與滿(mǎn)足之間“適度降焦”，占據這一特色不僅能幫助品牌在行業(yè)中脫穎而出，還能夠引起行業(yè)的關(guān)注甚至成為中式卷煙不斷豐富完善的又一新方向，這可能會(huì )成為今后新品研發(fā)上的突破點(diǎn)。

這其中，既包括產(chǎn)品吸味、觸感味覺(jué)、技術(shù)風(fēng)格等物理層面的感官體驗，同時(shí)也包括低焦油、低危害、高香氣、高品質(zhì)所帶來(lái)的心理感受。如何滿(mǎn)足消費者對低焦煙的更高的心理預期，如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新進(jìn)行感知賦能，是每一個(gè)品牌在品質(zhì)為王的當下都應該認真思考的問(wèn)題。

低焦卷煙經(jīng)歷了前三個(gè)階段的發(fā)展，有細支卷煙持續的技術(shù)攻堅，有中支卷煙對“三感滿(mǎn)足”的技術(shù)突破，更多的是消費者在長(cháng)期的時(shí)長(cháng)教化中對低焦油卷煙的不斷適應和習慣。

事實(shí)上，低焦煙從未脫離消費者的視線(xiàn)范圍之內，只是一直以來(lái)在另一維度伴隨行業(yè)的向上向前。如今，低焦煙有幸走上舞臺，再度引發(fā)行業(yè)關(guān)注，既是消費持續分化下的大勢所趨，也是品類(lèi)在多輪次技術(shù)革新之后的功到自然成。