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編者按：在當前競爭激烈的煙草市場(chǎng)中，品牌的持續增長(cháng)和市場(chǎng)地位的鞏固至關(guān)重要。本文將以和氣生財產(chǎn)品為例，探討如何通過(guò)深入挖掘現有品牌資源，結合創(chuàng )新開(kāi)發(fā)，以消費者喜歡的方式推進(jìn)品牌發(fā)展。從筆者對和氣生財產(chǎn)...

對于低焦油產(chǎn)品發(fā)展質(zhì)量、增長(cháng)后勁和未來(lái)前景的判斷，不同的角度，有不同的觀(guān)感。樂(lè )觀(guān)者用數據說(shuō)話(huà)，低焦油產(chǎn)品總體上保持了非常有說(shuō)服力的規模擴張、銷(xiāo)量增長(cháng)，特別是最近幾年的勢頭很是不錯，2022年銷(xiāo)量規模突...

俗語(yǔ)說(shuō)得好，「手中沒(méi)把米，雞都叫不來(lái)」。這把米，既可以理解為手上有真東西，有干貨，光是「咕咕咕」的呼喚，雞不一定聽(tīng)招呼過(guò)來(lái)，但手上拿把米肯定是管用的；也可以解釋為留有后手，你不能過(guò)日子過(guò)得連把米都沒(méi)有...

作為品牌培育的主陣地，零售終端承擔著(zhù)卷煙銷(xiāo)售、品牌形象建設、消費者溝通等一系列責任使命，是卷煙直達消費者的最后一公里。因此，零售終端建設一直都是品牌培育的重中之重。尤其是今年以來(lái)，在宏觀(guān)經(jīng)濟承壓發(fā)展和...

近些年，伴隨著(zhù)消費升級和消費理性回歸，加速了卷煙結構的梯次升級。受到消費人群大幅擴張的影響，普一類(lèi)價(jià)位消費需求呈現出更加多元化、更加年輕化、更加個(gè)性化的特征，在這些需求和新特征的推動(dòng)之下，普一類(lèi)價(jià)位的...

魯迅先生曾寫(xiě)過(guò)一句話(huà)人必生活著(zhù)，愛(ài)才有所附麗。于品牌建設而言，亦是如此。在2024年下半年，品牌發(fā)展面臨著(zhù)新的機遇與挑戰。隨著(zhù)消費端需求的變化，品牌必須更加注重與消費者的情感連接和生活場(chǎng)景的融合，無(wú)論...

高價(jià)產(chǎn)品是高端產(chǎn)品的發(fā)展延續，是價(jià)值提拉的利器，相對于高端產(chǎn)品嘗試性突破的積極主動(dòng)，高價(jià)產(chǎn)品表現會(huì )相對保守，基于價(jià)值重塑的改良與煥新會(huì )成為下半年的主要動(dòng)作方向。整體市場(chǎng)變化較之上半年變化不會(huì )太大。高價(jià)...

今年以來(lái)，受宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境和行業(yè)發(fā)展的客觀(guān)規律影響，高端煙增速逐漸放緩，品牌增長(cháng)的壓力越來(lái)越大。越到艱難處，越是有為時(shí)，高端市場(chǎng)又到了新一輪轉型升級的關(guān)鍵時(shí)刻。如何做好高端煙新品塑造和市場(chǎng)培育，維護好高...

當下，卷煙消費市場(chǎng)正在迎來(lái)一場(chǎng)消費新周期與行業(yè)新周期共同作用下的深度結構性生態(tài)位調整。這一生態(tài)位的調整與變化，與社會(huì )發(fā)展的宏觀(guān)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀(guān)規律以及品牌自身發(fā)展的內生動(dòng)力息息相關(guān)。所謂深度結構性...

2024年，全行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展加速轉型的深水期。新時(shí)期，煙草行業(yè)發(fā)展迎來(lái)高價(jià)高端新周期、品類(lèi)紅利新周期、價(jià)值建設新周期。新的周期，其根本要義就是要給消費者帶來(lái)新變化、新體驗和新感覺(jué)。過(guò)去大市場(chǎng)時(shí)代是...

在卷煙市場(chǎng)競爭白熱化、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的當下，特質(zhì)化成為產(chǎn)品發(fā)展的趨勢之一，產(chǎn)品特質(zhì)化建設是當下品牌市場(chǎng)競爭的要求，其中口感是作為產(chǎn)品區隔最主要的標準。為了能夠在口味上吸引到消費者的目光，很多品牌都會(huì )在...

嬌子品牌：價(jià)值下延、文化賦能、渠道驅動(dòng)鑄就寬窄好運嬌子作為300元價(jià)位第三大品牌，通過(guò)布局嬌子（寬窄好運），以高促低快速釋放寬窄系列積聚的價(jià)值勢能，打開(kāi)發(fā)展局面下延產(chǎn)品線(xiàn)，釋放寬窄價(jià)值川渝拆分后，川煙...

編者按：隨著(zhù)300-400元價(jià)位區間細支煙市場(chǎng)的迅猛擴容，品牌間的競爭愈發(fā)激烈，市場(chǎng)格局日新月異。本文將深入剖析這一市場(chǎng)中的品牌發(fā)展趨勢，詳細探討競爭格局的演變，旨在為品牌提供前瞻性的市場(chǎng)洞察和切實(shí)可...

在食品行業(yè)，獲取認證標志是一種應用廣泛且作用明顯的助力品牌高質(zhì)量發(fā)展的方式。多元、權威、內涵豐富的認證標志，可以彰顯不同品牌的價(jià)值理念。筆者認為，食品行業(yè)的這一做法對以品牌建設為抓手推進(jìn)煙草企業(yè)高質(zhì)量...

在快速變化的商業(yè)環(huán)境中，煙草品牌升級已不再是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品改良或包裝更新，而是一場(chǎng)涉及品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng )新、消費者體驗及市場(chǎng)策略的全面革新。這一過(guò)程中，對時(shí)代語(yǔ)境和市場(chǎng)需求的深度洞察顯得尤為重要，它不僅是品...

在討論中式雪茄之前，不妨先從國產(chǎn)紅酒盡管沒(méi)有中式紅酒的概念的拔節向上說(shuō)起。評價(jià)國產(chǎn)紅酒取得的進(jìn)步和眼下的實(shí)力，顯然不能用普及化這個(gè)維度來(lái)加以回答，產(chǎn)品力的進(jìn)化只是前提，而不是品牌力的必然，如果沒(méi)有建立...

為推動(dòng)中高端卷煙持續健康發(fā)展，努力實(shí)現136、345品牌發(fā)展目標，2021年煙草建立共育品規目錄。這么做的目的無(wú)外乎提升重點(diǎn)品牌和中高端品規培育成效，加快品牌優(yōu)勝劣汰。共育品規目錄分為AB兩類(lèi)，A類(lèi)品...

編者按：在競爭激烈的二檔卷煙市場(chǎng)，如何突破現有格局、開(kāi)辟全新增長(cháng)點(diǎn)？本文將探討創(chuàng )新力與品牌力在市場(chǎng)競爭中的關(guān)鍵作用，揭示二檔卷煙品牌的未來(lái)發(fā)展的機遇與潛力。01、創(chuàng )新力是打破現有競爭格局的有力武器中華...

行業(yè)發(fā)展步入新周期，工作開(kāi)展與策略應用需要進(jìn)行相應調整以適應新的發(fā)展節奏，在嘗試與探索中找到最為優(yōu)化的品牌建設方法進(jìn)而保證良性的可持續發(fā)展。時(shí)光飛逝，轉眼又近半年。這段時(shí)間里，參考君游走于企業(yè)間，與相...

主題月生活法是一種以月份為單位，每個(gè)月可以設定不同的主題，然后圍繞這個(gè)主題來(lái)安排生活讓三分鐘熱度轉變成一個(gè)月熱度，每月接觸一件新鮮事生活也變得更充實(shí)、有條理這就是最近在年輕人中流行起來(lái)的主題月生活法。...