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截至2022年年底，中國內地有1866個(gè)縣域，約占國土面積的90%，超過(guò)一半的中國人口居住在縣域內。與一二線(xiàn)城市相比，縣城里有一個(gè)更接地氣的中國，也有一個(gè)更開(kāi)闊的世界。時(shí)隔二三十年后的今天，隨著(zhù)經(jīng)濟的...

2024年行過(guò)一半，品牌挑戰依舊。在整體理性務(wù)實(shí)的消費基調下，消費者需求呈現出了復雜的多面性，既看中性?xún)r(jià)比，又追求情價(jià)比、心價(jià)比，消費的基本邏輯發(fā)生了變化。同時(shí)，消費者對品牌營(yíng)銷(xiāo)的感知也隨之減弱，如何...

摘要：本文主要探討了AI技術(shù)在卷煙營(yíng)銷(xiāo)中的應用，包括基于消費者畫(huà)像的卷煙品牌推薦算法、基于深度學(xué)習的智能客服、基于NLP技術(shù)的客戶(hù)情感分析、基于大數據的卷煙市場(chǎng)趨勢預測以及基于圖像識別的個(gè)性化卷煙包裝...

24節氣的夏季從立夏開(kāi)始，經(jīng)過(guò)小滿(mǎn)，芒種之后，夏至時(shí)太陽(yáng)直射北回歸線(xiàn)，是一年中白晝最長(cháng)的一天。小暑和大暑則分別標志著(zhù)盛夏的開(kāi)始和最熱時(shí)期的到來(lái)。到了立秋，就是夏天的結束和秋天的開(kāi)始。以氣象學(xué)的標準，只...

摘要：卷煙企業(yè)需要在新常態(tài)背景下，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)理念與營(yíng)銷(xiāo)模式，并意識到為確保銷(xiāo)量可以持續增長(cháng)，必須關(guān)注卷煙銷(xiāo)售分析工作，夯實(shí)網(wǎng)建基礎，完成市場(chǎng)化取向改革，并利用信息技術(shù)完成數據分析，掌握大眾需求，建立良好...

摘要：隨著(zhù)經(jīng)濟全球化和中國煙草市場(chǎng)化改革的不斷深入，在外部競爭日趨激烈、體制優(yōu)勢逐步弱化的發(fā)展模式下，中國煙草如何達到卷煙上水平，如何向現代流通龍頭企業(yè)轉型，需要開(kāi)始由傳統經(jīng)營(yíng)向現代流通的戰略轉型。這...

在今年的五一假期期間，鄉村旅游和城鎮周邊游呈現出顯著(zhù)的熱潮，游客們紛紛涌向各具特色的鄉村地區，深度體驗本土風(fēng)情。與此同時(shí)，這一趨勢下，那些位于區域游、鄉鎮游熱點(diǎn)地區的煙草零售終端因其獨特的地理位置和廣...

在今年的五一假期期間，鄉村旅游和城鎮周邊游呈現出顯著(zhù)的熱潮，游客們紛紛涌向各具特色的鄉村地區，深度體驗本土風(fēng)情。與此同時(shí)，這一趨勢下，那些位于區域游、鄉鎮游熱點(diǎn)地區的煙草零售終端因其獨特的地理位置和廣...

找準價(jià)位布局是行業(yè)新周期下品牌系統性創(chuàng )新的關(guān)鍵。這其中，以高端和普一類(lèi)為代表的價(jià)區尤為重要。參考君這里說(shuō)的普一類(lèi)，是指零售價(jià)位在180元/條300元/條（不含）區間的卷煙產(chǎn)品；高端特別指代零售價(jià)位在零...

數字化轉型的發(fā)令槍早已打響，浪潮澎湃，推動(dòng)各產(chǎn)業(yè)快速轉型升級，書(shū)寫(xiě)新的封神傳奇。那么，卷煙營(yíng)銷(xiāo)又當如何進(jìn)一步借力數字化賦能，打通任督二脈，破解痛點(diǎn)，提升內力？從數字的根本來(lái)看，度量和連接是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的...

很多閣主私信問(wèn)我如何看待目前高端卷煙市場(chǎng)的情況，不論是天價(jià)煙為代表的超高端還是一類(lèi)煙為代表的高端市場(chǎng)似乎都出現了需求下降、銷(xiāo)量下降、價(jià)格下降的實(shí)際問(wèn)題，零售客戶(hù)端則出現了越來(lái)越多的庫存上升、抱怨上升、...

在重要節日前，尤其是春節，零售戶(hù)為了滿(mǎn)足形形色色的消費需求，會(huì )在進(jìn)貨時(shí)購進(jìn)多款卷煙規格。但不同的規格在不同的地區有著(zhù)不同的市場(chǎng)，這就形成一種可能，某地的商家進(jìn)了某一規格的卷煙，而在當地的動(dòng)銷(xiāo)并不如熱銷(xiāo)...

行至3月下旬還沒(méi)等到一季度跑完形勢就更加明朗起來(lái)。這個(gè)「明朗」，并不是外部復雜性、嚴峻性和不確定性、不穩定性趨向轉好，而是大家對這樣的環(huán)境變化、發(fā)展趨勢有了更清醒、更理性的認識與把握。不怨天尤人，也不...

某種意義上，品牌代表的是消費體驗的總和。在大家更追求個(gè)性與精神層面的滿(mǎn)足、更愿意為自己的價(jià)值認同買(mǎi)單的背景下，這種品牌與用戶(hù)彼此默契的關(guān)系，愈發(fā)通過(guò)體驗被關(guān)注到。尤其在近兩年煙草品牌營(yíng)銷(xiāo)中，以體驗塑I...

消費市場(chǎng)和消費人群的變化趨勢是多元化、個(gè)性化、數字化和社會(huì )化的發(fā)展方向。品牌和企業(yè)需要不斷調整自己的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品定位，以適應消費市場(chǎng)和消費人群的變化。消費市場(chǎng)和消費人群的變化趨勢包括以下幾個(gè)方面：1...

通過(guò)創(chuàng )意手法將不同的跨界元素重組融合，當代消費者的需求和消費行為呈現出多元化、個(gè)性化、社交化的特點(diǎn)，并不斷催生出新的消費場(chǎng)景，在場(chǎng)景變革持續深化及煙草行業(yè)愈發(fā)激烈的同質(zhì)化競爭之下，場(chǎng)景化運營(yíng)成為品牌突...

2024它來(lái)了，它來(lái)了，它帶著(zhù)希望走來(lái)了。煙草行業(yè)又開(kāi)始了如火如荼的元春攻堅戰，銷(xiāo)售好不好看元春，結構高不高看元春，開(kāi)門(mén)紅不紅看元春。當我們都把目光聚焦到春節前這個(gè)卷煙銷(xiāo)售黃金期的時(shí)候，閣主也在思考2...

2023年，是品牌煥新成長(cháng)的一年，這一年里，我們見(jiàn)到了很多品牌通過(guò)或品質(zhì)，或文化，或體驗活動(dòng)，構建了與消費者對話(huà)的新通路。比如，廣東中煙通過(guò)滋味空間體驗活動(dòng)以及諸多極具特質(zhì)化賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，使滋味二字成為...

在當今科學(xué)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，政府和企業(yè)都紛紛加速數字化轉型的步伐，傳統營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)難以適應消費者的需求變化和市場(chǎng)競爭的加劇。煙草企業(yè)也不例外，無(wú)論是從煙葉種植到工業(yè)生產(chǎn)，還是商業(yè)物流與銷(xiāo)售，每...

年末春節即將來(lái)臨，無(wú)論是對于品牌還是零售終端來(lái)說(shuō)，都是可值得把握的營(yíng)銷(xiāo)黃金期。品牌可以憑借線(xiàn)上線(xiàn)下的創(chuàng )意活動(dòng)，零售終端可通過(guò)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的落地執行，合力為年末營(yíng)銷(xiāo)再添一把火。品牌：線(xiàn)上、線(xiàn)下雙渠道助力年...