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每一個(gè)中國人的心里，都有一座長(cháng)安城。

周禮、秦制、漢風(fēng)、唐韻……這座千年古都在歷史上一直扮演著(zhù)華夏民族母親的角色，撫育著(zhù)中華文明、守護著(zhù)中國人的精神家園。如果說(shuō)，歷史是時(shí)間的軸線(xiàn)，距離我們越來(lái)越遙遠；那么，“絲路”如同紐帶，將一段段回憶拉近我們身邊。

2024年6月23日，絲路華章 樂(lè )享長(cháng)安——“絲路長(cháng)安”及“小九美”新品宣介活動(dòng)在西安正式發(fā)布，兩款新品一經(jīng)推出，在一類(lèi)煙價(jià)位段備受行業(yè)及消費市場(chǎng)關(guān)注。

現場(chǎng)

絲路華章 樂(lè )享長(cháng)安

｜一覽長(cháng)安，氛圍濃厚

從長(cháng)安產(chǎn)品到長(cháng)安文化，陜西中煙持續布局“長(cháng)安品系”悄然成勢。近期，陜西中煙兩款全新力作“絲路長(cháng)安”及“小九美”在西安正式發(fā)布上市。會(huì )議現場(chǎng)，絲路文化的氛圍演繹格外突出，重走具象化呈現的絲綢之路，讓參會(huì )嘉賓體會(huì )到了絲路文化的古老韻味及盛世長(cháng)安城的繁華歷史。

在活動(dòng)現場(chǎng)，嘉賓們一路領(lǐng)略絲綢文化帶來(lái)的自然、人文景觀(guān)，此外長(cháng)安品系的品系文化和生物技術(shù)也實(shí)現了生動(dòng)化演繹?，F場(chǎng)嘉賓通過(guò)參與NPC互動(dòng)、通關(guān)文牒、品吸品鑒等創(chuàng )意互動(dòng)，沉浸式展現了“絲路長(cháng)安”賦予的品牌時(shí)代內涵。

｜產(chǎn)品體驗，創(chuàng )意發(fā)布

以文化為原點(diǎn)，將“長(cháng)安品系”與“長(cháng)樂(lè )品系”相互融合，陜西中煙立足不斷變化的卷煙消費市場(chǎng)，主動(dòng)傾聽(tīng)零售戶(hù)和消費者心聲。

在產(chǎn)品體驗環(huán)節，伴隨著(zhù)精彩的品牌宣傳片和產(chǎn)品展示，兩款新品的文化背景、精美包裝和精湛工藝，異域風(fēng)情和長(cháng)安文化的精彩演繹穿插其中，呈現出一場(chǎng)“相互交流、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、共同繁榮”的文化盛宴。與此同時(shí)，慷慨激昂的長(cháng)安品系主題曲“天下長(cháng)安”在現場(chǎng)也得到了與會(huì )嘉賓的廣泛共鳴。

絲路華章 樂(lè )享長(cháng)安

｜清醇香潤，長(cháng)安味道

毋庸置疑，品質(zhì)決定一款新品的消費預期。此次，陜西中煙高端新品“絲路長(cháng)安”主打“檔次、文化、交流”屬性，聚焦中高端品質(zhì)、舒適柔綿口感、深厚的文化底蘊和中式價(jià)值觀(guān)，讓消費者在品味煙草原香，滿(mǎn)足生理需求的同時(shí)，也滿(mǎn)足社交應酬和身份象征的心理需求。

這種超強的社交屬性，也來(lái)自行業(yè)領(lǐng)先的“微生物發(fā)酵技術(shù)”加持，通過(guò)煙葉成分比例的適宜、協(xié)調，充分釋放煙草天然醇香及自然的甜感，實(shí)現了“增原香、提本味、賦甜感”的天然品吸體驗，塑造產(chǎn)品明顯的“清醇香潤”風(fēng)格。

聚焦

長(cháng)安品系 長(cháng)安文化

自2022年陜西中煙聚焦中支品類(lèi)，推出300元價(jià)位段“長(cháng)安印象”后，2023年繼續推出高價(jià)新品“天下長(cháng)安”，不斷完善“長(cháng)安”品系架構，彌補高端高價(jià)產(chǎn)品空缺，通過(guò)高端引領(lǐng)，進(jìn)而逐步實(shí)現中端突破，提升自有品牌整體結構，堅定推進(jìn)“做品規、建品系、強品牌”三步走戰略目標的落實(shí)。

今年上市的“絲路長(cháng)安”又緊跟時(shí)代步伐，對標500元價(jià)位段競爭序列，大有厚積而薄發(fā)之勢。同時(shí)也可以看出，陜西中煙全面打造長(cháng)安品系的堅定信心，而“絲路長(cháng)安”獨有的高端文化價(jià)值和高端尊貴享受的屬性更為明顯，在順應消費新周期的進(jìn)程中，走出了一條獨屬于“長(cháng)安文化”的發(fā)展之路。

｜高端市場(chǎng)需要強刺激

從2024年上半年卷煙消費整體情況來(lái)看，高價(jià)煙發(fā)展趨勢呈現緩慢增長(cháng)之勢，其根本原因在于消費周期的變化，高端卷煙消費集群出現了更加多元和個(gè)性化的需求。

當傳統高價(jià)煙頭部陣營(yíng)單品牌銷(xiāo)量突破10萬(wàn)箱后，高價(jià)煙價(jià)值與規模的矛盾就已經(jīng)顯現。從高價(jià)煙持續發(fā)展角度來(lái)看，高價(jià)消費市場(chǎng)迫切需要強刺激、新產(chǎn)品、新理念來(lái)攪動(dòng)，為消費者帶來(lái)超預期的高端新體驗。

而“絲路長(cháng)安”的上市，正是陜西中煙立足時(shí)代發(fā)展要求進(jìn)行的有益嘗試，對消費市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，同樣釋放了積極信號。“絲路長(cháng)安”與“天下長(cháng)安”相互呼應，成為品牌發(fā)展新周期高端市場(chǎng)的一道靚麗的文化品牌風(fēng)景。

｜“長(cháng)安品系”固本拓新

當前，“長(cháng)安印象、天下長(cháng)安、天賦長(cháng)安、絲路長(cháng)安”構成了“長(cháng)安”品系的主體架構。通過(guò)“天下長(cháng)安”的高價(jià)值引領(lǐng)，與“長(cháng)安印象”“天賦長(cháng)安”“絲路長(cháng)安”相呼應，形成長(cháng)安品系粗、中、細多支型；超高、高、中各價(jià)位更為完善的品系布局，特別是“絲路長(cháng)安”的推出，以較快速度補齊了陜西中煙自有品牌500元價(jià)位段產(chǎn)品短板。

結合產(chǎn)品理念來(lái)看，“絲路長(cháng)安”是依托古老絲路留下的寶貴精神和物質(zhì)財富，在中國式現代化的時(shí)代背景下，把握“一帶一路”時(shí)代機遇，打造滿(mǎn)足新時(shí)代中高端消費群體需求，引領(lǐng)中高價(jià)位卷煙品牌美學(xué)新風(fēng)尚。

“長(cháng)安”品系以千年古都長(cháng)安源遠流長(cháng)的文化為依托，充分結合時(shí)代發(fā)展的主流文化，推進(jìn)文化自信，傳遞時(shí)代美學(xué)和人文價(jià)值，成為中式卷煙發(fā)展進(jìn)程中的獨特“品牌現象”。陜西中煙以產(chǎn)品演繹文化，以文化賦能產(chǎn)品，開(kāi)啟高端卷煙新品塑造的新篇章。

｜特質(zhì)化品質(zhì)演繹時(shí)代長(cháng)安

在日趨同質(zhì)化且激烈的高端競爭格局下，以區域特質(zhì)而生發(fā)的產(chǎn)品特質(zhì)化，將成為品牌新質(zhì)生產(chǎn)力打造的關(guān)鍵。陜西中煙在“長(cháng)安”品系塑造過(guò)程中，充分發(fā)揮和結合陜西地域特有的自然資源和特色優(yōu)勢，圍繞高端消費的新需求新體驗，賦予產(chǎn)品“清醇香潤”的獨特感知。

尤其是陜西中煙充分利用“微生物發(fā)酵工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)”，造就了長(cháng)安系列產(chǎn)品獨具一格、簡(jiǎn)而不凡、渾然天成的原香風(fēng)格，令產(chǎn)品品質(zhì)獨具辨識度。以文化賦能品牌，以品質(zhì)凸顯特質(zhì)，是長(cháng)安品系實(shí)現跨越發(fā)展的重要力量。

“絲路長(cháng)安”高端新品的上市，是長(cháng)安品系家族的又一力作，同時(shí)也是陜西中煙謀局高端市場(chǎng)的又一力作。